企业共建国家队、打破“管、办”不分体制、研制推动体育用品装备转型升级的政策文件......5月8日，国家体育总局党组书记、局长高志丹在《学习时报》发表题为《坚持以改革创新赋能体育高质量发展》的文章。文中提出，组织多主题的体育消费促进活动，持续扩大体育消费规模。

5月8日，体育概念股盘中拉升。截至收盘， 金陵体育 涨超6%， *ST明诚 、 三柏硕 、 力盛体育 等跟涨。

推动足球、篮球职业联赛体系改造升级

在上述文章中，高志丹表示，国家体育总局会同有关部门研制推动体育用品装备转型升级的政策文件，持续打造全国性的体育消费品牌活动，办好中国户外运动产业大会，进一步提升“跟着赛事去旅行”“户外运动活力山水”等系列活动的知名度，开展第二批国家体育消费试点城市评定，组织多主题的体育消费促进活动，创新打造体育消费场景，持续扩大体育消费规模。

研制发布《体育标准体系建设纲要》，完善体育标准化信息平台系统，加快标准编制，重点支持赛事活动、户外运动、公共服务等标准的制定。

在竞技体育领域改革方面，高志丹表示，要创建新型举国体制，坚持“开门办体育”，积极引入市场、社会组织、院校、企业参与竞技体育发展，继续深化创新体育总局与地方、院校、协会、企业共建国家队模式，提升各省（区、市）体育部门在奥运争光任务中的参与度、责任感和荣誉感，推动足球、篮球职业联赛体系改造升级，打破“管、办”不分体制，引入专业化、现代化管理模式，打造品牌经典赛事。

“体育+”促消费

去年底的中央经济工作会议上，体育赛事被列为需要积极培育的新消费增长点之一。国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

近年来，中国户外运动发展迎来春天：冰雪、路跑、越野、露营等呈现爆发式增长；“90后”、女性、亲子家庭成为消费主力军。

当下， 体育产业 正从“功能性消费”向“悦己性消费”转变，体育与群众健康和幸福生活息息相关，正逐渐成为人们生活的必需品，“体育+”复合型产业链已成为促消费的重要组成部分。

中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示，体育产业要成为国民经济支柱性产业，赛事尤其是职业赛事的潜力有待进一步挖掘。竞赛表演业拉动链条长，赛事本身将同时带动旅游、餐饮、交通和住宿等各方面消费。“从西方体育产业强国的产业结构来看，以职业体育为代表的竞赛表演业比重应超过体育制造业。”

此前，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，各地也在积极探索培育文旅体商结合的品牌赛事IP。通过体育赛事拉动延长大型商场、餐饮、娱乐、购物等消费链条，依托赛事活动组织开展各类潮玩、休闲、娱乐等促消费活动，打造集聚人气的潮流运动地和体育消费的新商圈。