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单日充值超2000万!低成本高回报的“土”味短剧“吸金力”十足 10只滞涨概念股年内获北上资金加仓

数据宝02-24 15:54

最近,《我在八零年代当后妈》火了,这是一部穿越题材的短剧,该短剧被曝上线当天充值过2000万,同时全网登顶抖音、微博、B站等社交媒体上的热门榜单。

“土”味短剧爆火

短剧,又被称为“微短剧”和“小剧场”等,是指单集时长短于传统电视剧、制作成本较低、主要以手机小屏方式传播、网络达人参与制作的一种新型影视形式。

相比传统剧,短剧的喜剧性更强,强化矛盾冲突,且情节反转较快,每集末尾处都会设置不同的悬念,不少用户反馈,这些短剧的剧情虽然很老套,甚至有点“土”,但越看越上头,这也是他们愿意充值付费的重要原因之一。

以爱奇艺为例,上线短剧以微短剧为主,口碑榜前4名分别是《我在八零年代当后妈》、《龙年大吉之衣锦还乡》、《季总您的马甲叒掉了》及《女王》,其中《我在八零年代当后妈》共82集,前10集免费,从第11集开始充值付费。从腾讯视频来看,上线短剧以长短剧为主,且评分普遍超过8分。

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短剧行业迎快速增长期

2027年市场规模或超千亿

短剧为何能爆火,主要有多方面原因。根据媒体调查显示,63.5%的受访者认为网络微短剧的吸引力是剧情紧凑节奏快、反转多;55.5%的受访者认为是故事设定轻松有趣,愉快解压,对于生活节奏较快且碎片化时间较多的群体而言,是非常不错的选择。另外,短剧的题材多样化,可迎合不同用户的需求;由于时长短,相比传统剧更利于传播。

短剧无疑已成为2023年以来最热门赛道之一,低成本的投入,换来惊人的回报,市场潜力巨大,强大的吸金能力吸引了不少明星大咖相继入局。比如,2021年在湖南卫视播出的《豪门千金太低调》,由王鸥和乔振宇等主演。抖音与周星驰合作首部微短剧《金猪玉叶》将于今年5月上线。这些明星成为短剧宣传的“活招牌”,不仅能提升短剧的整体演技水平,同时依托强大的粉丝群体助力短剧引流,进一步提升短剧的潜在收入。

据字节跳动监测数据显示,2023年9月短剧行业大盘的日均消耗规模超过5000万元;短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元;到2023年11月为止,国内共有4000+微短剧备案,国内短剧日均流水达8000万元。

短剧市场供给规模正快速扩张。根据企查查数据显示,以成立日期来看,2021年以来,我国短剧公司成立数量逐渐增加,2023年成立71家(剔除吊销、撤销、解散的公司),创历史新高。

根据艾媒咨询数据显示,2023年我国短剧市场规模达到373.9亿元,较2021年增长9倍多;《2023短剧行业研究报告》预测2024年短剧市场规模将达到500亿元。与此同时,艾媒咨询预计2027年短剧市场规模有望达到1000亿元,商业化发展蓝海潜力巨大。

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数据来源:艾媒咨询、《2023短剧行业研究报告》

低成本高回报

短剧吸引上市公司相继布局

微短剧已经成为市场的热点,其播放量和影响力有超越传统电影的趋势,在IP、流量为王的时代,短剧如何实现弯道超车?

随着广电总局等相关部门及时收紧监管,微短剧的内容、制作逐渐规范化,从优质剧本精编,到爆款系列IP打造,以及高人气CP组合,打造达人流量效应,提升剧目的宣发力度,打造演员与用户的黏性。

中国传媒大学教授、博导,《现代传播》编辑部主任刘俊认为:“短剧把我们感受戏剧性的空间和时间高度地压缩,压缩到两分钟,这既是对千百年来叙事形态的一种颠覆,同时也培养了受众新的接受习惯。”

低成本、高回报的短剧爆火证明其非凡吸金能力,行业空前火热。从上游的内容创作,到中游的内容拍摄再到下游的内容分发,吸引了不少上市公司相继布局。

证券时报·数据宝统计,A股市场涉及短剧的概念股有44只,主要分布于传媒、计算机等行业。

从市场表现来看,截至2月23日,44股年内平均下跌10%左右,内容分发概念股 天威视讯 、内容拍摄概念股 遥望科技 以及内容创作概念股 平治信息 等跌幅均超过20%;内容分发板块的 国脉文化 、 因赛集团 以及内容创作板块的 中文在线 年内涨幅领先。其中,国脉文化涨幅近22%居首,公司在互动平台表示,微短剧项目已有生态合作布局。

中文在线回复投资者,公司拥有数字内容资源超550万种,可提供优质短剧IP改编剧本,其出品的短剧有《每天都在拆官配》、《皇妃在娱乐圈当顶流》,海外短剧《Fated to My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》大受欢迎。

另外, 省广集团 、 浙版传媒 及 蓝色光标 也相继加入短剧阵营,3股年内累计涨幅均超过1.5%。

值得一提的是,上述44股今年以来整体跑输大盘( 上证指数 同期涨1.01%),系大涨后回调所致。2023年44股平均涨幅超过30%, 紫天科技 、中文在线、因赛集团等5股涨幅超过100%,2023年下跌股有遥望科技、 丽尚国潮 等12股。

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10只滞涨股年内获北上资金加仓

数据宝统计,上述44只 短剧概念 股中,有10股年内跑输大盘,且获得北上资金加仓。

从市场表现来看, 创维数字 、天威视讯、遥望科技3股跌幅超过20%, 东方明珠 下跌3.59%。从外资动向来看,遥望科技、丽尚国潮、创维数字获北上资金加仓幅度居前,其中遥望科技加仓居首,最新持股较2023年末增加1.22个百分点,公司运营的短剧小程序已经于去年12月上线,另外公司也在抖音、快手、腾讯、爱奇艺和优酷等多平台进行投放和分发,总裁方剑对外宣布2024年将推进20部综艺落地。

丽尚国潮获北上资金加仓0.57个百分点,公司主要业务为自媒体短剧运营,已上线短剧作品《狄少的追妻往事》、《医仙神婿》、《最强快递王》等作品。

天娱数科 获加仓幅度最小,为0.07个百分点,今年以来获17家机构调研,在短剧方面,公司表示其 数字人 “天妤”以收集壁画碎片为故事线索的系列短剧《千壁寻踪》一经推出就受到众多网友关注。

业绩方面,东方明珠2023年业绩预增, 南极电商 、 横店影视 业绩扭亏。从机构一致预测来看,上述10股中有8股2024年、2025年净利润增幅有望持续超过10%。遥望科技、天娱数科2024年净利润增幅有望超过100%,不过它们2023年业绩续亏,2024年机构预测净利润增幅分别为175.83%、103.1%,据此推算,2股2024年业绩有望扭亏,遥望科技2025年净利润或翻番。

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