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90亿!中国电影 “大年”来了?

上海证券报01-25 16:21

随着《中国乒乓之绝地反击》在大年初三上映,春节档7部影片已经悉数亮相,观众的观影热情进一步被点燃。
 
假期里的江浙虽阴雨绵绵,但商场里依旧人头攒动。常州市民刘女士对记者表示,已经大半年没有进过影院了,所以趁春节假期打算给自己安排上1-2场电影。
 
截至目前,2023年春节档总票房(含预售)已突破40亿元,《满江红》反超《流浪地球2》,以14.7亿元的票房成绩排在榜首。今年春节不仅票价降了,影片的平均时长也变长了,观众变多了,作为全年票房成绩的风向标,为今年行业复苏提前带来一股暖风,机构预测今年春节档的整体票房有望突破90亿。
 
加量不加价
 
截至2023年大年初四中午,春节档新片总票房已达到41.32亿元,《流浪地球2》于大年初三票房被《满江红》反超。目前《满江红》总票房排在首位,为14.69亿元。除了大年初三上映的《中国乒乓之绝地反击》以及关注度较低的《冰雪少年》,剩余4部新片票房均已破亿。


 
来源:猫眼专业版
 
今年的春节档与以往相比出现了一些有趣的新现象,也给从业者和观众带来了惊喜。
 
影片类型题材上,今年春节档8部影片与往年相比更为丰富,包括8部真人电影及2部动画电影,涵盖科幻、悬疑、古装、喜剧、体育等多个题材。大年初一看完《无名》的刘女士对记者表示,初三看了《流浪地球2》,打算年初五再去看《满江红》。
 
今年的大片们,不仅内容供给上十分豪华,在时长上还给加了量。根据猫眼专业版,2023年春节档7部影片平均片长超过130分钟,为“历史最长”。去年春节档的平均片长为108分钟,2021年则是121分钟。今年《流浪地球2》的片长为172分钟,《满江红》为159分钟,两部超长大片拉长了平均值。
 
值得一提的是,今年大年初一的平均预售票价为54.8元(含服务费),相比2022年同期的56.1元有所下降,也是自2016年以来近7年平均票价首次下降,可以说是“加量不加价”了。如此看来,从去年的“史上最贵春节档”到今年的票房下降,电影市场正在重新回归理性。
 
同时,今年春节档也首次出现了影片错峰上映的现象。《中国乒乓之绝地反击》作为新片之一避开了主流电影的锋芒,没有在大年初一扎堆,而是选择了大年初三上午9点上映,目前点映加预售总票房为2057.8万元。
 
在关键的上座率上,《流浪地球2》虽然票房一度排在首位,但上座率却不如《满江红》。记者发现,大年初一至大年初三,《熊出没·伴我“熊芯”》有近42%的上座率,其排片率仅为10.7%。在《满江红》票房反超《流浪地球2》后,该片的排片率及上座率均有提升。整体来看,目前虽《满江红》与《流浪地球2》的排片占比合计超过了50%,《熊出没·伴我“熊芯”》却依旧有不俗的上座率表现。


 
来源:猫眼专业版
 
“《熊出没》的时间比较短,才96分钟,《流浪地球2》要看3个小时,订票之前还得好好规划一下今天的时间。”带着孩子前往影院观影的李女士对记者表示。
 
春节档总票房有望突破90亿
 
日前, 在电影《满江红》的采访中,张艺谋直言:“从今年春节档开始,希望 中国电影 能有一个起飞。”
 
随着疫情防控政策的优化,电影市场也开始好起来了。根据数据,影视指数2022年10月末起回暖明显,该指数从不足900点涨至目前1103点,区间涨幅超20%。同一期间, 万达电影 涨超40%, 光线传媒 涨超30%,中国电影、 上海电影 均涨超20%。
 
根据猫眼专业版,中国电影出品的《流浪地球2》上映首日的一天之内就打破了22项纪录。截至目前,该片累计打破纪录33项,里程碑时刻73项。吴京主演作品票房接近300亿元,超沈腾266.99亿元再创纪录。《流浪地球2》的联合出品方还包括了 阿里影业 、万达电影、抖音、上海电影、保利影业等一众影视娱乐行业巨头。



 
来源:猫眼专业版
 
而作为本次春节档的种子选手《满江红》几乎集齐了这两年火爆国内文娱生活的各大要素——喜剧、剧本杀、主旋律。该片讲述的是大家都熟知的一段历史“岳飞与秦桧”。不同于这段历史的沉重感,《满江红》从定位上更像一部层层反转的喜剧。这其中沈腾、岳云鹏各自代表目前国内最主流的两套喜剧体系——开心麻花与德云社,为影片增色不少。
 
《满江红》出品方 欢喜传媒 曾一度是爆款押宝机器,它投出过《疯狂的外星人》《我不是药神》《港囧》等多部大红大紫的电影,而欢喜传媒的收入非常依赖爆款电影,例如2018年欢喜传媒电影投资收益达占总收益的79%。2018年5月24日,欢喜传媒宣布与张艺谋导演签订合作协议,后者成为公司股东,并将在6到10年之内与欢喜合作制作3部网剧或电影。
 
73岁高龄的张艺谋也没有让欢喜传媒失望,2023年的《满江红》,2022年的《狙击手》,2021年的《悬崖之上》,2020年的《一秒钟》……张艺谋在同龄人中可以算是国内创作生命力最旺盛的导演了。从票房预测来看,近期各专业媒体和机构普遍提升了对《满江红》的预期。有机构将《满江红》的预测票房从前期的20亿元提升至38亿元。
 
同时,光线传媒参与了今年7部影片中的4部,不仅主投发行了《深海》,还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片。光线传媒如此大手笔押注春节档,归根结底是源于业绩带来的压力。
 
财报显示,光线传媒去年前三季度归属于上市公司股东的净利润同比减少81.64%,第三季度单季度收入迎来上市11年首亏,多达-9875.87万元。
 
行业寒冬,过去一年里,影视公司们几乎全都业绩承压。据不完全统计,今年春节定档电影有超过80家公司参与出品发行环节,可见各家公司都在等一个“大年”。
 
无论是从业者还是观众,春节都是一年中最重要的假期。常州某影城工作人员对记者表示,大年初一是 老百姓 走亲访友拜年的日子,相信从初二开始走进电影院的人会更多一些。
 
万联证券研报表示,防疫政策优化+预售票价略微下降+观影热情高涨等多重利好驱动春节档表现,2023年春节档票房有望创造近几年新高。全国影院基本上恢复正常营业,观影人次较防疫政策优化前有明显回升。票价的下降会降低观众的消费门槛,带动观影人次的上升,观影人次将替代票价成为今年春节档票房的核心驱动因素。春节档预售两天破亿,基于前五日预售票房为近五年最高,预测春节档的整体票房有望突破90亿。
 
此外,节后电影仍然值得期待。时隔数年,漫威电影被再度引进,《黑豹2》《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》分别定档2月7日、2月17日。此前备受关注《长空之王》定档4月28日,梁朝伟、郭富城等主演的《风再起时》等也已经定档。




 
来源:猫眼专业版
 
“疫情政策优化了,希望今年能有更多电影上映,各种类型的电影都能够有,也希望好演员能给观众带来更优质的影片。”市民董先生这样对记者表示。
 
7部春节档电影,联合声明!
 
近日,春节档新片《流浪地球》《熊出没之伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》《满江红》《交换人生》《无名》《深海》集体发声,呼吁大家联合抵制盗版、严防盗录盗播,严格遵守并自觉维护秩序。同时倡议同行之间文明理性竞争,呼吁观众朋友们不参与传播恶意不实言论。